Vivace de la famille des Primulacées, ce cultivar est rattaché à Primula marginata, espèce endémique des Alpes maritimes franco-italiennes, où elle occupe les falaises et fissures de rochers calcaires entre 1 000 et 2 500 mètres d'altitude environ. 'Pritchard's Variety' est l'un des cultivars anciens les plus régulièrement cités dans la littérature de l'Alpine Garden Society, associé au pépiniériste britannique Pritchard, bien que les détails précis de son origine restent peu documentés.
Le feuillage présente des feuilles assez larges, spatulées, d'un vert moyen à vert grisâtre, avec une farinose blanche visible surtout sur les marges et la face inférieure. Le liseré farineux des bords dentés est net et régulier. La rosette est étalée, portée par un stipe court et bien visible, caractère typique des marginata âgés en rocaille.
Les fleurs sont d'un violet-pourpre assez franc et lumineux, avec un œil blanc farineux bien défini au centre, portées en ombelles peu fournies sur des hampes grêles. La corolle présente des pétales légèrement échancrés, larges et bien ouverts. Dans son milieu naturel, la floraison de l'espèce s'étend d'avril à juin selon l'altitude ; en culture, la floraison intervient généralement en mars-avril.
Il demande un drainage rigoureux, un substrat minéral légèrement calcaire et une protection contre l'humidité excessive en hiver. La culture entre les pierres d'une rocaille exposée lui convient parfaitement.