Arbuste de la famille des Lamiacées, originaire de la péninsule Ibérique, principalement présent dans les garrigues et maquis arides du sud et de l'est de l'Espagne, ainsi qu'au Maroc. Il pousse sur des sols pauvres, secs, souvent rocailleux ou sableux, en pleine exposition solaire, dans des formations à végétation basse et ouverte.
Il forme un buisson lâche à tiges dressées ou légèrement arquées, atteignant 60 à 90 cm de hauteur, entièrement recouvert d'un tomentum blanc-argenté dense qui lui donne un aspect presque fantomatique, très visible de loin dans la garrigue. Les feuilles sont ovales à lancéolées, épaisses, gris-blanc sur les deux faces.
Les fleurs, typiquement bilabiées comme chez tous les Phlomis, sont d'un jaune vif à jaune-orangé, portées en verticilles serrés le long de tiges florales dressées qui peuvent atteindre 80 cm. La lèvre supérieure est nettement arquée et velue. Dans son milieu naturel, sa floraison s'étend de mai à juillet.
Il requiert en culture un sol parfaitement drainé, pauvre, en plein soleil, et supporte sans difficulté une sécheresse estivale marquée. Il est sensible à l'excès d'humidité hivernale, qui constitue sa principale contrainte en culture sous climat atlantique ou continental humide.