Vivace de la famille des Astéracées, ce cultivar est issu de sélections horticoles effectuées à partir d'espèces originaires d'Amérique du Nord, principalement Helenium autumnale, plante des prairies humides et des berges de cours d'eau. 'Moerheim Beauty' a été obtenu aux Pays-Bas au début du XXe siècle et reste l'un des cultivars les plus répandus du genre.
Elle forme de vigoureuses touffes dressées atteignant 80 à 100 cm de hauteur, portant des tiges ramifiées garnies de feuilles lancéolées, vert moyen, légèrement décurrentes sur la tige, caractère typique du genre.
Les capitules sont larges, solitaires au sommet de chaque ramification, avec des ligules d'un rouge-brun chaud à cuivré, nettement réfléchies vers le bas autour d'un gros bouton central bombé, brun-noir à reflets dorés en début de floraison. Ce port caractéristique en parasol inversé est immédiatement reconnaissable et bien visible sur les photos.
Sa floraison s'étend de juillet à septembre en culture.
Elle demande un sol frais à humide, riche, en plein soleil ou très légère mi-ombre. La division régulière des touffes tous les deux à trois ans maintient la vigueur et l'abondance de floraison. Pleinement rustique.