Cultivar sélectionné de Dianthus alpinus, 'Velours Bordeaux' partage le port en coussin dense et bas de l'espèce, entre 5 et 10 cm de hauteur, mais se distingue d'emblée par la pigmentation intense de l'ensemble de la plante : feuilles et tiges sont fortement teintées de pourpre-brun sombre, donnant au coussin une tonalité brune avant même la floraison.
Les fleurs, portées en nombre généreux, sont d'un cramoisi-bordeaux profond, légèrement velouté, que la photographie restitue difficilement dans toute sa richesse chromatique. Le centre est occupé par une masse dense d'étamines rouge sombre, sans zone blanche bien délimitée, ce qui accentue l'effet de profondeur et de densité colorée. Les pétales sont denticulés au bord. En culture, la floraison intervient de mai à juillet.
Ce cultivar cumule ainsi deux niveaux d'ornementation — feuillage coloré et fleurs d'une teinte rare dans le genre — ce qui le place parmi les sélections les plus recherchées des amateurs de rocaille alpine. Il exige, comme tous les Dianthus alpinus, un sol calcaire, un drainage parfait et une exposition en plein soleil, sans humidité stagnante en hiver.